每年春节，数字红包已经成为新的年俗，人们用手机传递祝福，感受科技带来的节日氛围。支付宝的“集五福”活动已迎来第十年，而微信红包也在不断推陈出新，试图让这场数字游戏保持吸引力。然而，随着规则变化、难度提升，用户的热情还能维持多久？  

回顾过去十年，支付宝“集五福”已经从简单的扫福字，演变成了一场社交化、互动性更强的全民活动。今年，支付宝在原有玩法的基础上进行了大幅度调整，从以往的集齐一套五福卡升级为29套，每个用户最多能兑换5套，每套都有自己的“稀有卡”，如甄嬛传主题中的“眉庄小主”。此外，用户不再需要等到除夕统一开奖，而是每集齐一套即可直接兑换红包。   

但与此同时，很多用户发现，今年的福卡获取难度明显提高，尤其是稀有卡更难收集。要想拿到最高金额的288元红包，需要通过五个关卡挑战，不仅要靠运气，还需要投入大量时间和精力。而且，集卡的方式也发生了变化，用户需要完成更多任务，如浏览特定页面、观看广告或参与小游戏才能获得福卡。社交平台上，越来越多的用户吐槽活动“套路深”，甚至有网友表示“这不是在集福，是在完成支付宝的营销任务”。    

实际上，集五福活动一直在进行创新升级，以适应不同阶段的需求。2016年，最初的玩法是通过AR扫福字获取福卡，随后陆续加入蚂蚁森林、蚂蚁庄园、小程序任务、直播互动等多种方式，提升用户的参与感。2020年，部分福卡采用区块链技术生成，确保唯一性，同时引入AI技术，例如AI生成福字、AR互动等，使玩法更加多样化。而今年的升级，则更像是一种更深层次的商业化尝试，意图通过更复杂的任务设计提高用户停留时间，增强支付宝的用户粘性。

与支付宝不同，微信红包的核心玩法始终围绕社交关系展开，从2014年春节的“拼手气红包”一战成名后，微信红包逐步成为春节期间不可或缺的数字习俗。官方数据显示，仅2024年除夕夜，微信用户就收发了超过50.8亿个红包，拜年红包发送量达1.9亿次。   为了延续红包的趣味性，微信今年开放了个人DIY红包封面，用户可以为自己的红包制作独特的外观。除了在发红包时直接添加封面，用户还能通过搜索“制作我的红包封面”进行定制，这种个性化体验吸引了不少年轻用户。此外，微信还新增了语音拜年功能，用户可以在发送红包时录制语音祝福，接收方在点开红包时能直接听到或以动态文字的方式查看祝福内容。甚至，这些祝福还能一键设为微信状态，让社交互动更加生动。    

回顾微信红包的发展历程，最初它只是一个单纯的“发钱”工具，但随着时间推移，功能不断拓展。2016年，拜年红包加入图片功能，2019年增加表情包，2021年开放个人定制封面，引发了一波红包封面热潮。今年的语音红包和个性化封面，则是微信探索支付与社交融合的新一步尝试，旨在让用户在数字支付的同时，更有情感连接。 

数字红包已经成为春节不可或缺的一部分，但它还能保持长久的新鲜感吗？支付宝和微信的不断升级，正是为了应对用户审美疲劳的挑战。    

支付宝通过集五福加强用户留存，但玩法的复杂化也让部分用户失去了耐心。微信则更倾向于优化社交体验，让红包不仅仅是一个转账工具，而是充满仪式感的互动方式。这两种不同路径，反映了移动支付平台对于春节红包市场的不同理解。  

不过，随着年轻一代用户的习惯变化，数字红包的吸引力或许会逐渐下降。未来，支付平台如何在传统文化和数字技术之间找到平衡，将决定“电子民俗”能否继续成为春节的主角。